“一带一路”视域下讲好陕西故事路径探析
崔 烨
西安石油大学马克思主义学院
摘 要:陕西故事是中国故事不可或缺的重要组成部分,也是中国故事的地域化表述。陕西故事内涵丰富多元,具有代表性的包括陕西地域文化故事与陕西参与共建“一带一路”的故事,这些故事展现陕西文化的独特性,并且具有价值普遍性。本文从整合具有代表性的陕西故事题材、构思陕西故事的媒体表达、彰显陕西的多元形象方面探讨对外传播陕西故事的有效路径,旨在扩大陕西故事的影响力。
关键词:陕西故事;对外传播;实践路径
一、引 言
习近平总书记在党的二十大报告中强调,增强中华文明传播力影响力,坚守中华文化立场,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象,推动中华文化更好走向世界。在新时代新征程中,树立良好的国家形象,讲好中国故事意义深远。陕西形象是国家形象的一部分,是中国故事的地域化表述,讲好陕西故事在中华文化对外传播中起着重要作用。
陕西作为我国历史发展进程中的主要文化源流之一,不仅有独特的历史、文化、经济、教育资源,还在“一带一路”建设中具备开展对外交流与合作的潜在优势。通过挖掘陕西故事的魅力,推动陕西国际形象的有效传播,不仅增强陕西产品的国际竞争力,还开拓了陕西经贸的海外市场,促进对外合作互利共赢。我们也必须看到,陕西国际形象传播过程中面临着严峻的挑战与问题,包括如何提升陕西国际形象的知名度和影响力,提高陕西故事的感染力和信服力,如何克服对外交流中的文化障碍和差异等。想要解决这些问题,需要明确陕西故事对外传播的内涵,并分类别、有计划地规划传播路径,从而提升传播效果。
二、陕西故事内涵
陕西故事是中国故事不可或缺的一部分,主要体现于陕西在响应国家政策号召的背景下对区域发展、对外开放、文化传承创新所作出的巨大贡献。将其整合并转化为可传播的资源,以真实且充满感染力的方式讲述,能够塑造良好的中国区域形象。陕西故事内容丰富,具有代表性的包括陕西地域文化故事和陕西参与共建“一带一路”的故事。
(一)陕西地域文化故事
陕西位于我国的西北地区,承载着中华悠久的历史文明,诞生了我国第一个大一统王朝——秦所在地,也是多个朝代的建都之地,拥有深厚的历史文化底蕴。在历史长河中,陕西孕育了独特的地域文化,诞生了秦腔、皮影戏、长安画派、户县农民画、陕派乡土作家等文学艺术瑰宝,形成了以肉夹馍、凉皮等为特色的美食文化。陕西拥有丰富的旅游资源,如兵马俑、华山、太白山等众多吸引国内外游客的景观。
(二)“一带一路”建设与陕西的故事
陕西是我国古代丝绸之路的起点,曾是东西方文化交流的重要枢纽,在古丝绸之路上扮演着至关重要的角色。通过丝绸之路,陕西成为了我国连接中亚、中东以及地中海地区的重要贸易中心。新时代以来,陕西在传承古丝绸之路对外交流的基础上,高质量参与“一带一路”共建,全力对接国家对外开放战略。在经贸、教育、文化多个领域大力推动“一带一路”沿线国家的区域间合作与交流。
三、“一带一路”视域下讲好陕西故事的路径
(一)整合陕西故事的题材
对外传播陕西故事要精准挖掘题材内容,提升媒体资源创作的“自塑”能力。选取的陕西故事题材要展现真实的陕西地域面貌,呈现朴素的陕西人民生活,传递真挚的陕西文化情感。在新时代,陕西故事更是彰显中华民族现代文明和世界文明交流互鉴的重要窗口。
1.讲述陕西城市发展故事
基于陕西丰富的地域历史文化资源,打造出具有陕西特色的城市文化品牌,展现千年古城的风采。从主流媒体报道来看,陕西的历史文化成为其外宣形象的一大亮点,是可挖掘包装的传播资源。古都西安见证了丝绸之路上中西方文明的交流互鉴,延安是中国革命圣地,见证了中国革命从胜利走向更大的胜利。在建设中华民族现代文明背景下,陕西丰厚的历史文化底蕴、独特的交通枢纽地位为其发展提供了源源不断的动力。自“一带一路”倡议提出以来,西安充分发挥其对外开放的优势,参与多项国际活动:2018年成为“一带一路”国际商事法律服务示范区之一;多次组织国际体育赛事,如2024年世界泳联跳水世界杯总决赛;多次承办国际会议,如2023年中国-中亚峰会。西安正积极打造中华文明城市品牌,担当陕西对外开放的桥头堡。咸阳既是历史古城,又在西咸一体化建设中被赋予了新的城市功能。宝鸡拥有丰富的青铜器考古和佛教文化资源,对其创新表达则突出展示了文化古城见证“中国”概念穿越古今的独特存在,成为新时代国家形象宣传的新名片。陕西的众多城市融合了历史文化、革命文化、地理文化资源,不断寻求现代化、时代化、国际化的表达方式,能够提升陕西地域文化的知名度和影响力。
2.开发陕西文旅符号
新媒体时代,系统性开发陕西文旅资源将为陕西故事注入时代内涵。陕西采用数字化、虚拟现实等先进科技手段对古城、美食、服饰等文旅元素进行针对性开发,推动古都实现创造性转化与创新性发展。如著名的秦始皇兵马俑、华清宫、大雁塔、明城墙等历史遗迹,代表了中国古代建筑的风格,展现了中国人文艺术的独特创造,彰显悠久的历史和深厚的文化底蕴。近年来,西安打造了大唐不夜城、大唐芙蓉园、曲江创意谷、西影厂艺术街区、大华1935、易俗社文化街区、老菜场市井文化街区等文旅新名片。其中,大唐不夜城创意步行街成为西安文创代表性地标,不断推出“盛唐密盒”表演、“诗词长街”、“真人不倒翁”、“李白对唐诗”、唐装摄影、文创雪糕、长安十二时辰等丰富的创意项目。通过短视频的传播宣传,西安成为国内外“网红”旅游城市。陕西的传统美食也深受国内外游客喜爱,如肉夹馍、面食、泡馍既体现陕西风味儿,还展示了中华传统饮食文化。秦岭大熊猫多次被国外媒体报道,棕色大熊猫七仔、阿宝等明星熊猫备受关注,成为陕西对外传播的特色文化符号。陕派文学作品《平凡的世界》《白鹿原》《那年花开月正圆》《装台》等接连被改编为影视作品,带领观众了解生活化的陕西,引发广泛好评和热议。这些文旅符号不仅展现了陕西地域文化的独特性,还增强了其在国际市场上的竞争力,有力推动了陕西地域文旅品牌建设,生动讲述了现代陕西故事。
3.讲好留学生与陕西的故事
留学生是中外文化交流的民间大使,讲述留学生与陕西的故事要关注留学生在陕理想抱负的实现、在陕新奇际遇的体验、在陕难忘情感的诉说。2023年是共建“一带一路”倡议提出十周年,陕西接收“一带一路”沿线国家和地区的留学生占全部留学生的一半以上,已成为中亚地区留学生首选之地。陕西推出了形式多样的对外教育合作交流项目。例如,西安交通大学倡导成立丝绸之路大学联盟,西北工业大学开设哈萨克斯坦分校,西北农林科技大学助力东盟、中亚农业技术互助,西安石油大学牵头建设陕西在中亚的首个“鲁班工坊”。这些举措为陕西与“一带一路”沿线国家的教育、人才互通创造了有利环境,众多的沿线国家成为受益者。在对外交流日益深入的形势下,留学生与陕西的故事是一个极具吸引力和真实性的传播题材。留学生群体在陕学习期间,亲身体验了不同文化之间的交流与融合,具备跨文化交流的能力。并且留学生多为年轻人群,善于运用新媒体技术,创新表达方式,以年轻化的语态吸引具有不同文化背景的受众,可提升陕西故事的国际传播能力,增强陕西故事的可信度、国际认同度。因此,陕西高校应重视这一群体,组织他们参观博物馆、纪念馆,开展陕西故事演讲比赛和书法、武术、美食品鉴等活动,引导留学生关注陕西故事,讲述陕西故事。
(二)构思陕西故事的媒体表达
主流媒体要根据“一带一路”沿线不同国家、不同区域、不同受众群体的倾向,制定传播方式,创新传播路径。
1.搭建媒体友好合作平台
国家或地区之间的主流媒体合作平台是对外传播的基础。2023年5月,中国-中亚通讯社论坛在北京举行,主题为“加强媒体合作,助力构建中国-中亚命运共同体”。在此背景下,陕西省主流媒体积极开展地区间媒体互信交流会,与“一带一路”沿线国家的主流媒体建立友好合作关系,如签署新闻合作协议、开展新闻交流、记者互访等。通过在国外媒体平台播放关于陕西的宣传片、纪录片、影视作品等,引发海外人士对陕西故事的兴趣。展望未来,也可通过互联网和社交媒体平台,开展线上会议、云展览、线上音乐会、线上文化讲座等活动,将陕西故事传播到国内外受众中,实现陕西故事的广泛宣传,提升陕西故事的传播稳定性。
2.因地制宜传递陕西故事
陕西故事的传播需要兼顾内容的多元性和针对性。传播内容要贴合“一带一路”沿线不同国家受众的兴趣和需求,重点宣传陕西的丰富历史文化,包括古丝绸之路、秦始皇兵马俑、西安明城墙、大雁塔、华清池等著名文化遗址和建筑,以及宣传秦腔、皮影戏等传统艺术,展示陕西的文化底蕴和艺术魅力,以带动目标国家主流媒体的互动。此外,针对新西兰、南美洲各国和东盟地区,突出陕西自然风光的独特性和生物多样性,介绍文创陕西、文旅陕西等特色主题旅游路线,以吸引国外的游客群体。为更好地满足不同国家受众的喜好和需求,定期举办各类节庆活动,如陕西省旅游文化节、博览会、留学生交流会、丝绸之路文化节等。吸引共建“一带一路”沿线国家主流媒体的关注,加强民间友好互动交流,促进民心相通。
3.设计多元媒体语言风格
陕西故事的表达需要设计多元语言风格。陕西故事应以陕西主流媒体为传播主导,构建内部媒体资源库,确保传播内容真实客观。陕西应根据不同国家和地区的文化背景,制定适合的多元的语言运用策略,如针对欧洲、大洋洲国家,采用生动、有趣的语言表达方式,以吸引受众的注意力。对于亚洲、非洲国家,基于经贸往来频繁,应在传播内容中增加财经信息和经贸术语,以增强传播效果。对于南美洲、北美洲国家要注意当地语言和文化的差异,寻求经济合作基础上的务实宣传。此外,鼓励陕西人民创作新颖多样的自媒体作品,具象化展现陕西人的丰富生活。例如,陕西主流媒体利用陕派说唱、西安元素流行歌曲、陕西话教学等方式,打造分层的媒体语言风格。通过这种方式,吸引更多国家主流媒体和社交媒体的转载报道,获得受众的广泛认可和喜爱。
4.构建“陕西故事”温和话语体系
陕西故事需要运用温和友好的话语风格。通过深入挖掘陕西的地域文化故事和共建“一带一路”故事,整理制作生动有趣的和有感染力的人物事迹作品。例如,2013年《陕西日报》发文讲述“中亚留学生的陕西情结”,2017年CCTV中文国际频道讲述“哈萨克斯坦‘陕西村’:离家百余年乡音未曾改”,2021年《陕西日报》发文“讲好中国故事,做新时代斯诺”,2023年西安石油大学官网发布“‘结缘’,讲述西石大的中亚五国留学生”故事。陕西应利用电影、电视剧、纪录片、书籍、音乐等多种形式讲述陕西故事,从平实、质朴的角度出发,讲述古丝绸之路上、来陕外国人的生活、陕企对外合作、留学生眼中的陕西、跨国婚姻等故事,以小见大,引发共情,从一个个陕西故事中呈现陕西的过去、现在和未来,展示陕西的独特魅力。
(三)彰显陕西多元形象
1.打造良好的贸易形象
陕西要紧紧抓住“一带一路”倡议带来的机遇,发挥自身在经贸、物流、交通领域合作的优势,打造良好的贸易形象。近年来,“一带一路”沿线国家主流媒体在对陕西的报道中,经济内容较为突出。中国(陕西)自贸试验区建设以来取得了众多显著成绩,如中欧班列长安号、中俄丝路创新园、中韩(陕西)产业园、哈萨克斯坦爱菊粮油工业园、吉尔吉斯斯坦中大工业园区等大批对外项目竞相发展。全省深入学习贯彻习近平总书记关于对外开放的重要论述和在听取陕西省委和省政府工作汇报时的重要讲话精神,以高质量共建“一带一路”八项行动为指引,进一步融入共建“一带一路”大格局。2024年,陕西省对共建“一带一路”国家进出口增长20.2%,高出全国13.8个百分点。
2.展现可靠的政治形象
陕西在对外开放中始终保持可靠互信的政治形象。在共建“一带一路”倡议的背景下,陕西省政府全面布局、重点扶持,积极抢抓发展机遇、筑牢开放意识,推动对内对外开放不断取得新突破、新成效。陕西省相关管理部门多次牵头组织大型国际会议、经贸交流会、学术研讨会、体育赛事、文化节等活动,吸引“一带一路”沿线国家主流媒体大幅报道,彰显了陕西的影响力。陕西省相关部门领导多次与“一带一路”沿线国家政界、商界人士进行互访,加强政治互信,深化对话合作,有力推动了陕西的对外开放和对外传播。2023年8月,陕西省召开全省推进“一带一路”建设工作领导小组和中国(陕西)自贸试验区工作领导小组会议,强调要加强顶层设计,进一步完善规划体系、责任体系、安全体系、考核体系,强化协同配合,凝聚工作合力,推动共建“一带一路”及自贸区高质量发展迈出更大步伐。
3.呈现开放的文化、教育、旅游形象
陕西应结合独特的地域文化、教育、旅游特色进行对外传播。“一带一路”沿线国家主流媒体的报道多次涉及古城西安、博物馆、民俗艺术、陕西美食、体育合作、旅游景点。近年来,陕西深度参与“一带一路”科技创新行动计划,成立了陕西国际科技合作基地联盟,与40多个国家和地区建立了全方位、多层次、宽领域的合作关系。截至2024年,陕西已拥有国家级国际科技合作基地23家,省级国际科技合作基地137家。此外,陕西还支持职业教育、高等教育学校开展多种形式的中外合作办学,建立陕西高校“一带一路”智库机构联盟、丝绸之路大学联盟和“一带一路”职教联盟。陕西实施文化“走出去”战略,成功举办了10届丝绸之路国际艺术节、10届西安丝绸之路国际旅游博览会、3届世界文化旅游大会等系列重大活动,不仅展示了陕西的文化魅力,也促进了国际文化交流与合作。“国风·秦韵”陕西文化周、“今日丝绸之路美术创作工程”“从长安到罗马文化交流演展工程”等文化交流项目在海外引起强烈反响,陕西秦腔、木偶、皮影、剪纸、马勺脸谱等国家级非遗项目体验活动深受欢迎。这些生动鲜活的软实力名片为陕西的多元形象增添了真实性与平和力,丰富了陕西地域文化形象和对外交流形象,为陕西故事赋予开放活泼、交流互鉴的色彩。
四、结 语
陕西日新月异的发展是讲好陕西故事的现实基础。随着我国高质量共建“一带一路”倡议的持续推进,面对新的历史机遇,陕西要积极探索多元化的合作模式,如与“一带一路”沿线国家在生态文明、人工智能、跨文化等领域开展合作,为陕西故事提供时代化的素材。同时,陕西故事的传播要积极适应数字化时代的媒体环境,打造更高效的媒体开放平台,吸引更多国际合作,不断提升创造力和竞争力,推动文化强国建设。
