杨 帆|全面从严治党对外话语体系的构建要素与传播策略研究

全面从严治党对外话语体系的构建要素与传播策略研究

杨　帆

1.中共吉林市委党校政治学教研部,2.中共中央党校(国家行政学院)党的建设教研部

摘 要:新时代,习近平总书记在多个场合强调要构建中国话语和中国叙事体系,不断提升国际传播效能。全面从严治党的对外话语体系是党的建设话语体系的重要内容。研究其海外传播情况有助于科学评估当前外宣形势,解析海外传播的关键要素,找到议题的突破点,进一步制定合理的对外传播战略,旨在为对外讲好中国共产党的故事、塑造良好的海外形象提供参考依据。

     关键词:全面从严治党;对外话语;构建要素;传播策略

一、引 言

党的十八大以来,国际社会对中国共产党自身建设的关注度持续上升,尤其关注作为执政党的中国共产党在全面从严治党方面的理论与实践,这已成为海外政界、智库以及学术界关注的核心议题之一。习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上的讲话中指出:“当前,我国哲学社会科学在国际上的声音还比较小,还处于有理说不出、说了传不开的境地。”因此,必须高度重视中国自主的知识体系和话语体系建设,围绕新时代中国话语体系的内涵、意义、现状及建设路径提出一系列思想观点,助力新时代全面从严治党话语体系的构建与传播。

二、全面从严治党对外话语体系的构建要素

全面从严治党对外话语体系是党的建设话语体系的重要内容。对外话语以传播为目的,注重乐于接受和易于理解,要处理好“我们想讲”和“他们想听”的关系,将“说话的”主体、“听话的”客体和“传话的”载体有机统一,促进彼此认同,提升海外传播效果。

(一)传播主体

全面从严治党对外话语体系构建与传播的主体是中国共产党。在全面从严治党的实践中,党具有主体意识和主体责任。从传播学的角度看,主体可细分为狭义和广义两个范畴。狭义的传播主体涵盖在推进全面从严治党中从事或参与理论与实践工作的相关人员,包括各级党政领导干部、理论研究者、党校和高校的专家智库学者、意识形态管理者,以及组织部、宣传部、对外联络部、统战部等党委部门。广义的主体则涵盖所有和对外传播相关的群体,包括但不限于新闻舆论和出版工作者、文化文艺工作者、互联网宣传和信息管理工作者、对外宣传工作者等。全面从严治党对外话语必须坚定政治立场,提高政治站位,严守政治规矩和纪律,明确可讲与不可讲的内容,既要关注国际热点,又要体现中国特色和中国智慧。坚持和加强党的领导,是全面从严治党对外话语体系建设的根本保证和基本要求。话语传播必须在党的领导下探索最佳路径,以实现中国共产党和国家形象的双重提升,使海外了解真实的中国。

(二)传播客体

全面从严治党对外话语体系的传播客体即目标受众,主要包括外国公民以及海外华侨华人。由于这些受众在政治制度、法律体系、文化习俗、宗教信仰等各方面与国内受众存在差异,因此,内宣和外宣的角度、内容与形式都需要“因材施教”,避免因水土不服而影响传播效果。为了有针对性地对外宣传,必须对受众进行细分,开展有主有次、有重点有层次、有区域有类别的研究。例如,按照话题相关度分为重点受众、次重点受众和一般受众;按照观点立场分为顺意受众、逆意受众和中立受众;按照行为趋势分为潜在受众(未明确正反态度)、知晓受众(未实施正反行为)和行为受众(心理定势固化并采取行动)。对外话语的设计要考虑不同受众的心态,在内容本土化的前提下,尽量减少受众的“反感式解码”,争取“调和式解码”,最终建立“认同式解码”,既要立足中国实际,又要深入分析并掌握宣传对象的基本情况。

(三)传播叙事

叙事是对故事的陈述,是通过讲故事的方式传递特定意义。从广义上理解,叙事本身是一种机制,通过讲述内容,建立人与人、人与事之间的联系。叙事化的价值在于确定故事与受众之间关系的可能性,当受众认为故事与自己相关时,信息或指令的传达便能实现。全面从严治党对外话语的叙事化,是构建话语体系的关键步骤之一。作为政党话语的核心内容,全面从严治党话语体系要“善于提炼标识性概念,打造易于国际社会理解和接受的新概念、新范畴、新表述,引导国际学术界展开研究和讨论”。这些概念、范畴和表述需要通过叙事体现,并以特定形式进入受众视野,以令人信服的解释发出有力声音,回应各种反馈,通过摆事实、讲道理,提升叙事话语的传播力。全面从严治党叙事话语的重点在于将政治话语体系转化为国际话语,即政治话语的国际化,并在国际交流合作和日常宣传时充分且正确地使用。

三、全面从严治党对外话语体系的构建原则

话语体系具有显著的实用性特征,体现了人类的主观能动性。构建全面从严治党对外话语体系是一项系统的战略工程,无法一蹴而就,需要多方努力、持之以恒,坚守底线,遵循中国特色社会主义话语体系建设的基本原则,在国际传播中保持中国特色和中国共产党的本色。

(一)坚持党的领导,把握话语体系的方向

中国共产党领导是中国特色社会主义最本质的特征,是中国特色社会主义制度的最大优势,中国特色社会主义制度是当代中国发展进步的根本政治保障。把握政治方向才能有效开展政治传播,这充分体现了党在方向引领、全局谋划、政策制定、改革推进等方面的领导能力。在全面从严治党对外话语体系建设过程中,必须坚持党的领导,增强主体意识,高度重视对外话语体系建设,完善话语表达规则,制定话语传播政策,积极发挥讲好中国故事、讲好中国共产党故事的主观能动性。中国话语应具有中国特色,全面从严治党对外话语作为中国话语的重要组成部分,也必须毫不动摇地坚持中国特色。所谓中国特色,就是要阐明中国特色社会主义植根于中华文化沃土、反映中国人民意愿、适应中国和时代发展的进步要求,具有深厚的历史渊源和广泛的现实基础。全面从严治党对外话语体系具有独特的话语表达方式,体现了马克思列宁主义建党学说和中国共产党自身建设实践。

(二)坚持问题导向原则,提升话语体系的有效性

有效的话语体系不仅能够指导实践,还具有“解释世界”和“改造世界”的能力,对社会现实有“解释力”,对现实问题有“解决力”。因此,必须重视话语体系的有效性。有效性在解决问题中得以体现,问题导向为有效性提供了价值支持。随着时代变迁,话语体系的“解决力”也在与时俱进,可塑性和适应性不断增强。我们应在了解海外评价的基础上,发现并解决矛盾,并根据目标受众的需求调整传播策略。即使在海外,不同国家、不同地区、不同城市也可能存在不同的观点。中国共产党对外话语的有效性需建立在深入了解传播对象的基础上,发现问题才能解决问题。问题导向是马克思主义的显著特点之一,是创新的起点和动力。从问题出发,寻找创新点,才能在实践中探索规律,推动社会发展。全面从严治党话语体系建设应与时俱进,通过观察现实情况,研究当前亟待解决的问题,实现有价值的创新突破。

(三)坚持以人民为中心,推进话语体系的实践应用

话语体系具有基本的政治立场,即阶级立场。立场决定了话语体系的建设方向和路径选择。这一问题可概括为“为什么人的问题”,实为“一个根本的问题,原则的问题”。无产阶级政党的价值目标在于人民,以人民立场为原则。构建全面从严治党对外话语体系,需要实现大众化,在思想、感情、语言、习惯、表达上贴近人民群众,尊重并扎根实践,落实人民性。人民立场既是话语体系建设的逻辑起点,也是最终归宿,更是根本性原则。人民群众是全面从严治党的价值主体,如何将这一主体意识体现在对外话语体系传播中,是值得探讨的重要课题,我们不仅要对外宣传成功经验,更要让海外受众理解经验背后的道理、学理和哲理,即价值导向,回答好中国共产党为什么要全面从严治党。在对外话语传播过程中,同样需要坚持以人民为中心。人民立场有助于确定与对外传播手段和目的相匹配的路线图,有效的理论传播路线图必须建立在对全球格局变化和人心向背的准确认识之上。

四、新时代全面从严治党对外话语的传播策略

制定对外话语推进策略要以传播要素为导向,充分调动要素的积极性,实现合理配置,以提升传播效果。全面从严治党对外话语体系建设应不断激发传播主体的主动性和积极性,增强各级党组织和党员的对外传播意识与能力;科学分析受众需求,结合分众传播具体要求改进传播机制,构建更加完善的叙事话语体系,通过海外传播平台生动、形象地向全球讲述中国共产党的故事,让世界听到并理解中国共产党的声音,认知其理论,感受其情怀。

(一)发挥主体优势,提高传播效率

在全面从严治党对外话语体系建设中,中国共产党发挥主动性,最大限度地调动了各方力量。理论自觉性和实践主动性是马克思主义政党的显著特点,全面从严治党本身就是这种实践主动性的体现。首先,增强对外话语体系建设的认知主动性,树立对外话语意识,使党员干部充分了解其重要性,明确全面从严治党话语体系在党的建设工作中的地位和作用。中国共产党不仅要干得好,还要具备说得好的能力,将成功经验传播出去。其次,提高对外话语体系建设的主观能动性,培养党员干部的话语自觉,正确认识内宣与外宣的异同,根据不同的场合采用不同方式,确保话语效果。党员干部要深刻把握国际传播规律,统筹内宣外宣,避免顾此失彼,形成政党形象塑造的话语自觉。最后,培养对外话语体系建设的思维创造性,改善宣传主体的话语思维,突破传统宣传模式的局限,适应新时代的要求,应对网络化的挑战。通过构建全面从严治党对外话语思维导图进行逻辑指引,使相关话语有章可循,为完备的体系构建奠定基础。

(二)强化客体意识,化解现实矛盾

全面从严治党对外话语体系建设具有其特殊性,主要表现为问题的特殊性、对象的特殊性以及路径的特殊性。由于是“对外”,表达对象为海外受众,因此,表达方式必然与国内有所不同。中国共产党对外话语的有效性依赖于对受众的深入了解,发现问题才能解决问题。党的十八大以来,全面从严治党成果有目共睹,但在对外阐释过程中,仍存在“成就好讲、理论难说”的现象。许多海外群体了解中国共产党做了什么,却不清楚为什么这样做,导致部分海外学者习惯用西方概念和话语生搬硬套地解释中国问题。这些“进口话语”潜移默化地影响了国内学术阐释。因此,我们逐渐认识到,全面从严治党对外话语体系建设必须形成自主解释,用“中国话”讲“中国事”,用“中国理”道“中国情”,通过完善对外话语体系,促进掌握国际话语权。

(三)构建话语优势,讲好党的故事

话语权是指一种思想在社会上占据主导地位,即拥有发言权,在表达方面处于主流和优势地位,在思想方面具有某种支配力。全面从严治党的对外话语传播应以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,以习近平总书记关于党的建设的重要思想为首要议题,准确、完整、生动地介绍中国共产党的创新理论,特别是要讲清楚中国共产党自身建设的理论,建立包括基本概念、讲述方式、理论体系和叙事框架在内的中国共产党叙事标识。要善于提炼标识性概念,因为标识是表明特征的记号或事物,意味着只要看到、听到这些标识,受众就能与中国共产党联系起来,显著提升传播力。对外话语的领导力如何体现?主要是中国共产党在世界舞台和政党交往中设置议题和引领方向的能力,将全面从严治党的理论与实践从党内治理拓展到党际沟通中。任何政党要走向强大,都需要解决好自身问题,找到适合本党的政党治理模式。国家和政党实力的强大固然能吸引更多朋友,但政党的科学决策和责任履行才能让国际社会的朋友纷至沓来。

五、结 语

在全面从严治党的对外话语传播中,“有理说不出”反映了传播力的不足,“说了传不开”反映了话语权的欠缺。建立自主的话语体系,扩大传播影响力,是改变这一状况的重要举措。在构建全面从严治党的对外话语传播体系时,应以我为主,同时兼顾传播对象的需求和疑问,因时而异、因地制宜制定相应的传播策略,选择合适的传播议题,从而有效提升传播效果。唯有增强理论自信、强化政治底气、把握历史主动,勇于发声、敢于应对,做到晓之以理、动之以情,夯实对外传播的话语权,才能确保在国际社会上“有话传得开”“有理说得出”。