丁乐 张力 张诗铭|文化“两创”背景下齐鲁文化创新应用路径研究

文化“两创”背景下齐鲁文化创新应用路径研究

丁 乐　张 力　张诗铭

青岛滨海学院

摘 要:齐鲁文化内涵丰富,历史底蕴深厚,其蕴含的精神品质对当代社会的政治、经济及文化发展具有重要意义。在新时代背景下,齐鲁文化已成为推动地方经济发展的强大动力。随着数字技术的革新与应用,文化产业日益兴盛,因此,研究齐鲁文化在新时代的高效传播路径更为必要。本文分析了文化“两创”背景下齐鲁文化发展概况及其当代价值,并提出相应的创新应用路径,旨在为山东文化强省建设与文旅深度融合实践提供借鉴。

关键词:文化“两创”;齐鲁文化;社会价值;传播路径

一、引 言

随着社会发展,人们对美好生活的需求日益增长,渴望在中华优秀传统文化中汲取精神滋养。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,既是激活其内在生命力的时代需求,也是满足人民群众文化需求、增强文化自信的必然路径。齐鲁文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分,其内涵丰富且历史悠久。从孔孟原典奠定的文化根基,到守正创新并深刻影响世道人心的儒家思想,再到壮丽巍峨的泰山与广袤深沉的岱青海蓝,皆是中华民族文化的瑰宝。新时代背景下,如何在“两创”方针指导下以新形式展现齐鲁文化的独特魅力,已成为我们面临的重要课题。因此,探索文旅融合视域下齐鲁文化的时代表达,具有重要的现实意义和实践价值。

二、齐鲁文化的演进脉络与当代转化

(一)演进脉络

齐鲁文化是由齐文化和鲁文化融合发展而成,其历史可溯源至先秦时期。公元前11世纪,西周建立后,姜尚、周公旦等大臣受封建国:姜尚于今淄博临淄建立齐国,周公旦于今济宁曲阜建立鲁国。两国基于自身国情发展出不同文化特色。齐国侧重经济发展与军事实力提升,倡导灵活的人才选拔机制,形成了思想活跃、主张变法革新、兼收并蓄的齐文化;鲁国则重视农业发展,遵循儒家礼教传统,孕育了注重文化传承、重农抑商的鲁文化。随着大一统趋势的发展和地缘优势,两国文化交融日益加深。尤其战国中后期,“稷下学宫”的兴盛进一步加速了齐鲁文化的融合。至汉武帝时期,“罢黜百家,独尊儒术”被确定为正统思想后,齐鲁文化逐渐奠定了中华传统文化的基础。如今,齐鲁文化展现出更丰富的时代内涵。与时俱进、改革创新的时代思想,选贤任能、兼收并蓄、开放包容的时代态度,“以和为贵”“仁者爱人”的人文精神以及爱国爱家爱社会的家国情怀,构成了齐鲁文化的丰富内涵。

(二)齐鲁文化的当代转化

新时代背景下,文化“两创”已成为推动中华优秀传统文化传承与发展的重要战略。齐鲁文化历史悠久、底蕴深厚,在新时代语境下更需依托文化“两创”的宏观背景,借助现代科技手段,实现其持续高质量发展。

在此背景下,文化“两创”已成为驱动经济增长、优化产业结构的关键路径。它通过推动文化资源创造性转化、创新性发展,有效促进了资源活化、价值提升及产业融合。齐鲁文化紧跟时代发展,日照莒国古城、济宁曲阜孔子文化节、淄博沂源农文旅融合、淄博周村古商城、枣庄台儿庄古城等,均是齐鲁文化在当代成功实践的典型范例。以莒国古城为例,莒县通过厚植文化底蕴,培育文化自信,依据《重修莒志》《莒县志》等志书“建置”相关内容的记载,复现了大量仿古建筑,如曾子书院、文昌阁、城阳王府、雕龙苑等。据《重修莒志》记载:“东门本东向,改为北向,仍旧名;南门本南向,改为西向,易名景泰;北门易名拱辰……”古城在建置布局上大多沿用志书内容,整体参照元朝古城子城区域,并结合文旅商融合设计理念,重现了莒县古城的整体风貌,并注重赓续历史文脉,传承经典文化,在实现传统与现代有机结合的同时达到寓教于乐的效果。古城内除质朴典雅的仿古建筑外,还融入诸多现代元素,如大型历史剧表演、水上游船等项目。其他典型代表中,济宁曲阜通过举办孔子文化节,进一步弘扬儒家文化,推动地方文化旅游业发展;淄博沂源将农业资源与文化旅游结合,打造独具特色的农文旅融合项目;枣庄台儿庄古城则通过古城修复和文化活动,再现历史风貌,以实际行动提升区域文化影响力。在文化“两创”背景下,这些案例促进了当地文化旅游业的发展,使地方文化产业焕发出新的生机与活力。

三、文化“两创”背景下齐鲁文化传承与发展的当代价值

(一)促进和谐社会的有序构建

2016年,习近平总书记在十八届中央政治局第三十七次集体学习时强调,法律是准绳,任何时候都必须遵循;道德是基石,任何时候都不可忽视。在新的历史条件下,必须坚持依法治国与以德治国相结合,推进国家治理体系和治理能力现代化。法律规范人的外在行为,道德约束人的内在心理,二者内外结合,共同致力于构建社会主义和谐社会,进而助力中国梦的实现。齐鲁文化以儒家思想为核心,同时融合了道家、法家等诸多流派思想,其内涵亦包含法律与道德的内容。山东作为儒家思想的发源地和齐鲁文化的诞生地,在发展过程中,齐鲁文化与儒家思想紧密相连,已形成“你中有我、我中有你”的共同体。倡导“仁者爱人”“克己复礼”的儒家思想,其核心理念“仁、义、礼、智、信”在与时代价值融合的过程中,不断展现出新的生命力与实践意义;主张“法术势相结合”的法家思想,在构建社会主义和谐社会的进程中,以现代化的方式融入“法治建设”的各个层面。齐鲁文化在发展过程中兼收并蓄,以开放包容的态度对待各种文化流派,集各家之所长,形成了更具优势的地域文化。其内涵丰富,包含仁义、礼治、孝道等核心观念,并始终传承“和”的思想。“以和为贵”理念涵盖家庭和谐、社会和谐以及人与自然和谐发展等内容,这种“和”的思想实现了人治与法治的结合、内在与外在的协调,最终共同促进社会主义和谐社会的有序构建。

(二)筑牢文化自信的深厚根基

鉴往知来,山东素有“孔孟之乡、礼仪之邦”的美誉,其文明发展历程可考。唯有深刻理解中华文明发展历史,方能增强文化自信与文化自强的底气和信心。千百年来,齐鲁大地孕育了独特的地域文化。在文化形态上,齐鲁文化具有海纳百川的胸襟和气量,“稷下学宫”便是典型例证。战国时期,战乱频繁,群雄争霸,百家争鸣,齐国临淄的“稷下学宫”成为文化交融的中心,各学术流派在此交流融合,思想碰撞迸发出火花,有力促进了文化的发展。齐鲁文化亦秉持与时俱进、不断进取的革新精神。孔子曾评价:“齐一变,至于鲁;鲁一变,至于道。”他将儒家思想与齐鲁文化融会贯通。此外,齐鲁两国的变法革新广为人知,海岱地区八百多年来开拓奋斗、追求富强、永不止息的进取精神,始终激励着齐鲁儿女。在精神内核上,齐鲁文化还蕴含“天人合一”“家国合一”的强烈爱国主义精神。儒家思想致力于维护国家统一,主张“天下为公”。孔子提出“克己复礼”“天下之道,则礼乐征伐自天子出”,旨在恢复西周礼制,实现从“无道”到“有道”的转变;荀子亦言“四海之内若一家,通达之数莫不从服”,期盼四海一家、天下一统。齐鲁文化博大精深,其内涵随着时代变迁而不断推陈出新,但其核心始终未变,对坚定文化自信、增强文化底气具有重要促进作用。

(三)注入经济持续增长的强劲动力

齐鲁文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分,对其开展深度挖掘与弘扬,对经济社会发展具有重要助推作用。在文化“两创”背景下,以文化自信为根基,深入挖掘齐鲁文化内涵,紧密结合大众文化需求,可有效推动齐鲁文化产业的繁荣发展。

1.齐鲁文化的深度挖掘与弘扬为地方经济发展注入了新的活力

山东各地积极弘扬齐鲁文化,创新其表现形式,“好客山东”的特色旅游品牌深入人心。临沂市依托涑河水岸夜景推出大型水景演出《水韵琅琊》,沂蒙景区打造沉浸式情景剧《沂蒙四季》《跟着团长打县城》,日照莒国古城则上演历史剧《勿忘在莒》等。这些举措通过创造性转化,为齐鲁文化的传承和弘扬提供了新颖的表现形式,同时有效拉动地方经济增长、促进就业,提升了当地居民生活水平。以莒国古城为例,山东省文化和旅游厅数据显示,2025年“五一”假期期间,其接待游客量就达到42.5万人次,营业收入292.58万元。

2.齐鲁文创产品的创新发展进一步推动了文化产业的繁荣

济南市历下区“山东手造”文创市集、青岛奥帆海洋文化旅游区“OH·FUNPARK”国潮市集、淄博市张店区唐库文创市集等文创聚集地,以新时代新风貌亮相,其中多样的文创产品不仅丰富了齐鲁文化的呈现形式,还通过市场化运营,形成了新的经济增长点。文创产品的开发与销售,既带动了相关产业链的发展,又吸引了大量游客和消费者,进而推动了地方经济的繁荣与产业结构的优化升级。

3.齐鲁文化的传播为社会经济持续增长提供了智力支撑

通过学校教育、社会培训、媒体传播等多种渠道,齐鲁文化中的爱国、创新、变革、务实等精神得到广泛传播并深入人心,不仅增强了社会的凝聚力与向心力,更为经济社会发展注入了精神动力与智力支持。例如,山东大学等高校开设的齐鲁文化研究课程,既深化了齐鲁文化的学术研究,又推动了齐鲁文化的国际传播,提升了山东的文化软实力和国际影响力。综上所述,通过文旅融合、文创产品开发及多元传播等途径,深入挖掘和弘扬齐鲁文化,为经济社会发展提供了重要推动力。在未来发展过程中,应进一步加强研究与开发工作,创新表现形式与传播途径,以更有效地助力社会经济的持续增长。

四、文化“两创”背景下齐鲁文化创新应用路径分析

(一)现代科技赋能齐鲁文化,促进文旅深度融合

文化“两创”背景下,现代数字技术在弘扬齐鲁文化中的作用日益显著。山东部分文化场馆正积极探索科技赋能实践,比如,山东博物馆利用VR设备让游客“穿越”时空,沉浸式体验历史场景,感受齐鲁文化的深厚底蕴;青岛市博物馆推出“智慧导览”服务,让游客不需要导游讲解即可深入了解文物的历史价值与文化内涵;曲阜三孔景则借助MR(混合现实)眼镜,使游客跨时空与孔子弟子进行交流互动,直观体会儒家文化的独特魅力。随着现代科技的进步,科技与文化的融合必将成为地方文化产业发展的重要方向。今后,我们应创新运用现代科技手段,充分展现齐鲁文化的独特魅力,深入挖掘并弘扬其当代价值,并在保护知识产权的基础上,探索更多便捷高效的宣传途径。同时,必须认识到,传承与弘扬齐鲁文化是一项循序渐进的系统工程,需要我们坚守初心、与时俱进,久久为功。

(二)推动文创产品迭代升级,提升齐鲁文化标识的影响力“

一山一水一圣人”“好客山东”等宣传语彰显了山东的文化魅力。这些经典标语,不仅提升了山东文旅的品牌形象与知名度,更成为山东的重要名片,吸引了众多游客探寻齐鲁文化的独特魅力,对齐鲁大地文化产业发展起到了巨大的推动作用。孔子作为儒家文化的创始人,其核心思想对社会发展具有重要意义。以孔子为主题的文创产品将孔子的形象、名句等元素与各类产品巧妙融合,兼具艺术价值与实用价值,深受游客喜爱。

一方面,以孔子为主题的文创产品有助于传承和弘扬儒家文化。这些文创产品将儒家文化以生动、形象的方式呈现,让游客在潜移默化中受到熏陶和感染。例如,一款印有孔子名言“己所不欲,勿施于人”的手机壳,不仅能起到装饰手机的作用,还能时刻提醒人们要秉持善良、宽容的品德。另一方面,此类文创产品也为文化产业带来了新的经济增长点。随着人们对文化旅游需求的不断增长,特色文创产品成为游客购买的热门商品。据济宁市统计公报数据统计,在曲阜旅游市场中,以孔子为主题的文创产品的销售额逐年增长,为当地经济发展作出了重要贡献。

此外,山东的泰山被誉为“五岳之首”,“会当凌绝顶,一览众山小”的诗句充分展现了齐鲁文化的恢宏气魄。泰山的文创产品将文化创意与地缘优势紧密结合,如“泰山印象”墨玉瓷系列、玉文房系列等,均打造了泰山的文化品牌,有力推动了地方文化产业的发展。

(三)创新文化表现形式与叙事方式,拓展齐鲁文化的体验空间

齐鲁文化的传播与发展离不开现代传媒科技手段的加持。多样的文化表现形式能够更直观地展现其价值与魅力,对齐鲁文化节的举办、短视频创作及公众号内容解读等文化活动均具有强大吸引力。齐鲁文化节作为山东重要的文化盛事,已经连续举办多届。节日期间,举办了“齐鲁文化展”“齐鲁古道与孔子文化”论坛、中华经典诵写讲大赛、二十四节气绘画大赛及“魅力齐鲁,光影瞬间”摄影大赛等一系列活动,吸引社会各界广泛参与,在推动齐鲁文化传播的同时,让人们亲身体验其博大精深。以“齐鲁文化展”为例,围绕齐文化与鲁文化、齐鲁文化精神、齐鲁圣贤等部分,系统阐述了齐鲁文化的形成、发展与融合历程,并介绍了各时期最具代表性的历史文化名人。通过参观展览,人们可以深入了解齐鲁文化的丰富内涵与历史价值。除齐鲁文化节外,山东还举办了博物馆奇妙夜、陶瓷文化体验活动等众多文化旅游活动,丰富了游客的旅游体验,使人们在游览中既能欣赏迷人的自然景观,又能感受浓厚的文化氛围。

在文化“两创”背景下,推动齐鲁文化的传承与发展,有必要进一步拓展区域协同与国际合作的深度与广度。一方面,应积极构建跨省联动机制,在与周边省市的互学互鉴中整合资源、共享经验,实现协同共进;另一方面,应主动融入全球文化交流格局,引入国际先进的文旅理念与管理技术,持续提升齐鲁文化的海外影响力与吸引力。在具体实践中,可依托“一带一路”等人文交流平台,与共建国家联合开展文化旅游推广活动,推动齐鲁文化走向世界。同时,深化与国际旅游组织的合作,借鉴其成熟标准与模式,系统性提升山东文旅产业的国际化水平。

展望未来,在“两创”方针引领下,齐鲁文化的发展路径将更加多元。我们应在持续探索中推进科技与文化的深度融合,持续扩大文创产业的规模,提升其发展水平与核心竞争力,重视专业人才的培养与引进,并进一步打破地域壁垒,促进区域间要素流动与协作共享。通过多维并举、系统发力,为齐鲁文化的当代传承注入持续动能,全面助力山东文旅产业实现高质量、可持续发展。

五、结 语

齐鲁文化历史悠久、内涵丰富,具有重要的时代价值。首先,在思想政治层面,其丰富的思想内涵在新时代得到了更高水平的继承与弘扬,对构建社会主义和谐社会起到了积极的促进作用;其次,在民族文化建设方面,深入解读齐鲁文化,并结合新时代发展民族文化的内核,有助于培育文化自信;最后,在社会经济领域,通过推动齐鲁文化的创造性转化、创新性发展,已成为带动地方旅游及经济增长的重要途径。同时,文化产业的现代化表达也与时俱进地彰显了齐鲁文化的时代转化和创新驱动价值,进一步凸显了继承和弘扬齐鲁文化的必要性。总之,齐鲁文化在文旅融合中取得了丰硕成果,为传承弘扬齐鲁文化、推动地方文化产业发展作出了重要贡献。