李 洁|人工智能应用对播音主持行业的影响与应对策略

人工智能应用对播音主持行业的影响与应对策略

李 洁

中央戏剧学院

摘 要:近年来,随着人工智能技术不断融入视听节目创作,播音员主持人工作面临新的挑战。本文从人工智能技术在播音主持行业的应用现状出发,对比人工智能语音和真人主播的差异,并分析其对播音主持行业的影响,探讨提升播音员主持人业务能力和构建行业规范的策略,旨在推动人机共存共荣和谐发展。

关键词:人工智能技术;播音主持;影响分析;应对策略　　　

一、引 言

人工智能语音技术的应用给播音主持工作提供了便利,但也为传统播音员主持人带来了一定冲击。播音员主持人应顺应时代趋势,不断提高自身综合素质,通过人机协作寻求新的发展路径,推动人机共存共荣和谐发展。

二、人工智能在播音主持领域的应用现状

(一)新闻播报——从模拟到融合,实现智能编播一体化

AI语音合成技术已实现高自然度、多语种播报。2025年,央视推出“AI主播编辑系统”,可在30分钟内完成新闻稿件智能撰写、语音合成与视频生成,并支持手语同步渲染;东方卫视在2025年国庆特别节目中启用“虚实双播”模式,真人主播与AI虚拟主播同屏互动,实现多视角新闻解读呈现。

(二)配音行业——技术伦理与商业化并进

AI语音合成技术正在促使配音行业从纯人工转向人机协作,这一转变也带来了技术伦理与商业化的矛盾,行业需要在创新与伦理、效益与人文之间找到平衡。实践中,2025年多家头部平台推出“声音遗产计划”,利用区块链技术对已故配音演员声音进行合规复刻与有限使用;“腾讯AI语音工作室”等个性化语音定制服务普及,用户录制20句话即可生成个人音色包,但这也引发声音权属与隐私保护的讨论。

(三)人机互动——推动多维立体新样态

随着人工智能交互技术的持续演进,播音主持业态正从传统的单向传播向沉浸式、交互式、个性化方向拓展。人机互动不再局限于语音播报,而是逐步融入情感识别、风格适应、多模态应答等功能,推动节目样态向多维立体演进。例如,2025年杭州亚运会虚拟数字人“江南忆”,具备多场景实时互动功能,支持情绪识别与语音应答;2026年初,湖南卫视推出首个具备“成长记忆”的AI主持人“小芒”,可根据节目历史互动数据调整主持风格,实现初步个性化主持。

三、人工智能语音与真人主播的优劣势分析

(一)人工智能语音的优劣势

1.优势

人工智能语音的机器特性使其具备不间断工作能力,通过及时搜集、整合信息,能在较短时间内完成新闻报道,节省编辑审核时间,提高播音效率。尤其是在一些危险情景下,可以替代真人主播24小时工作。

2.劣势

在现阶段技术条件下,人工智能对复杂情感的理解不足,其情感和社会参与意识有待提高,与一些产业结合难度较高、限制较多。具备感情是人类交流的本质,真人主播普遍具备艺术鉴赏能力,富有真情实感,但这种人文关怀与共情能力是目前大部分人工智能所缺乏的。

(二)播音员主持人的优劣势

1.优势

作为公众人物,播音员主持人具有社会属性,除了各自独特的播音风格,其价值观对大众也具有潜移默化的作用。相较而言,智能机器人缺乏情感,很难像真人主播一样营造气氛、处置突发情况,更无法主持深度访谈节目。专业的播音员主持人具备灵活应变和深度思考的能力,会兼顾“内三外四”,体现出思想感情的动态变化。在内容分析、整合总结上能够引导大众多角度看待问题,其富有情感的深刻见解能将观众带入相应情景,进而引发独立思考,实现布莱希特的“间离效果”。例如,主持人康辉于2019年在《新闻联播》中播报题为《中国已做好全面应对的准备》的“国际锐评”,收获广泛好评,不仅得益于其扎实的基本功,还是其阅历淬炼的结果。这一榜样作用能够引领社会风尚,推动社会进步。

2.劣势

一般情况下,播音员主持人的个人风格鲜明,具有相对固定的思维模式和表达方式。但部分从业者缺乏一专多能的综合素质,且在长时间工作中,易受个人情绪、工作强度等因素影响,难以保证节目内容质量和播出效果。

四、人工智能语音对播音主持行业的影响

(一)创新样态,拓宽大众化传播渠道

传统新闻传播常受限于固定渠道与单向模式,易形成信息壁垒。人工智能语音通过样态与渠道创新,以其趣味性和便利性打破了这一局限。例如,百度地图的“新时代妈妈”语音包、抖音可用“猴哥”“黛玉”等角色语音进行智能解说,这些实践不仅开创了趣味播音,也推动了行业“全声线”生态发展,进而对播音员主持人业务能力提出了新的适应要求。

(二)创新形式,实现多场景现场播报

如今,虚拟主持人已广泛应用于电台、电视台及新媒体平台。如西湖之声的“西葫芦”、抖音上的各类虚拟偶像主播。2024年7月,巴黎奥运会官方虚拟主播“OlympicAIPresenter”,能提供10语种实时播报并生成个性化赛事集锦。不仅如此,随着人工智能技术的发展,未来同时出现在多个场景的现场播报成为可能。

(三)节约成本,提升稳定性与准确性

2025年,多家广电机构成立“AI节目制作中心”,实现新闻、天气、体育类节目的高度自动化生产,推动了行业发展与媒体融合。例如,《杭州新闻联播》在2025年春节期间,启用AI主播“小雨”“小宇”值班,减轻了真人主播的工作负担。此外,AI主播能24小时不间断工作,基本没有思维中断、知识性口误等问题,在节约成本的同时,提高了工作效率,确保了内容播报的准确性。

(四)丰富样态,增强评审客观性

智能语音播报已成为行业新样态。目前,抖音平台支持以电影或电视剧中某个角色的音色进行智能解说,如以华妃视角解读《甄嬛传》,增强了用户的角色代入感和观赏体验。

近年来,线上普通话水平测试的部分考试项目由机器测评,在一定程度上避免了人工测评可能出现的主观因素问题,使结果更具客观性和公平性。

五、播音员主持人的应对策略

(一)深耕内容,培养共情意识

播音员主持人要用创造性思维提升节目内容品质。具体来说,要结合当下优秀电视、网络、自媒体节目,对其内容模块进行拆解分析,学习借鉴,为我所用,同时,对节目元素进行策划、增减、整合。由于机器人没有温度,真人主播需要以温度为突破口,加强面部表情、肢体动作等副语言的运用,调整社交距离,利用有声语言和副语言说有温度的“话”,根植内心,培养共情意识、注重情感互动、体现人文关怀。播音员主持人要善用心理学中的沟通分析理论,实时观察嘉宾和自己所处的状态,及时调整,达到双方的实时动态平衡,构建良好的谈话场域。

(二)标新立异,打造个人名片

播音员主持人要将自身特色融入节目中,体现个性化和差异化,展现独特魅力,形成个人名片效应。例如,“央视段子手”朱广权通过亲切感强又有趣味的押韵句子来讲新闻,备受观众喜爱。对此,播音从业者应转变思维方式,擅用多模块策划驾驭节目进程,利用温柔、幽默等元素创新节目内容,营造节目的沉浸场域,助推形成个人风格。播音院校可开设相关课程,助推播音专业学生发掘自身兴趣特长、建立个人IP意识、形成特色播音风格,明确具体发展方向。

(三)一专多能,注重综合提升

在职业属性上,播音员主持人可以兼具记者、编辑、摄像、运营等多重身份。这就意味着,优秀播音员主持人的软实力具有不可替代性,这也是人工智能快速发展背景下培养一专多能的必要性。对此,播音院校应注重培养复合型人才,着重训练学生的及时反应能力和语言表达能力,增强他们的法律意识和学科综合能力,为全面提升播音主持职业化素养夯实基础。

(四)夯实功底,锤炼专业素养

近年来,部分从业者在工作中存在语义表达不确切的情况,难以发挥良好的示范作用。对此,播音员主持人不仅要遵循艺术创作规律,勤练基本功,善用“内三外四”做好画面感构述和信息传递,还要培养融媒意识,深入实践,提升新闻敏锐度和策划与写作能力,锤炼深度评论能力,正确引导大众,增强自身的不可替代性。

(五)协同发展,实现“人机共生”

目前,人工智能语音能够合成多种音色,但每种音色只能单独切换使用,无法像真人一样同时进行多声线转换。对此,真人主播应充分发挥主观能动性,利用虚拟主播的准确性、高效率,参考人工智能编写的节目策划方案,结合自身对情感、音色的把控,与虚拟主播形成优势互补,进而提高工作效率、改进节目形式、创新节目内容、增强节目品质、丰富节目样态,营造新鲜有趣的节目氛围,在媒介传受中实现双向互动,真正做到人机协作与共生。

六、未来展望与行业规范构建

人工智能语音技术下,与配音相关的知识产权、权益分配问题日益凸显,尤其在TTS语音数据采集、授权与使用环节,存在规范缺失、权益保障不足等问题。未来需从法律法规、行业标准及伦理建设等多维度协同推进,明确各方权责,规范市场秩序,在法治框架下平衡技术创新与人文关怀。

(一)健全法律法规,明确权益归属与授权机制

目前,有关语音数据授权机制、授权范围、收益分配等问题缺乏细化规定。实践中普遍存在发音人与中间商签订“永久授权”协议,还被二次要求签约固定期限授权协议,但仅获得一次性录制酬劳。这既不符合《中华人民共和国著作权法》中对录音制品“获得报酬权”的保护原则,也忽视了人格权的财产属性。未来应推动立法明确:凡涉及商用尤其是永久性授权的人工智能语音项目,须在合同中明确授权期限、使用场景、收益分成等条款,保障发音人依法享有持续获酬权。

(二)建立行业标准,规范数据采集与使用伦理

发音人常会面临授权范围不清、扩展用途过多、临时变更录制内容未获应有报酬的情况。现阶段,行业发展迫切需要音库采集过程中的合同范本和报酬指导标准,且针对市场上不同的商业模式做出区分,如“按句/按时长一次性买断”与“基础录制费+版权授权费”两种模式,根据不同的授权范围(包含永久/限期、全球/区域、全场景/限定场景)制定相对应的阶梯化报价标准。

(三)强化技术赋能,探索新型合作模式

区块链、智能合约等技术为语音数据权益分配提供了解决方案,未来可以探索建立去中心化语音数据交易平台,确保创作、授权、交易、分账完全公开、自动完成,从根本上改变当前只在中间环节获益的状况。例如,发音人将自己的声音样本上传到平台,自主设定授权规则、收费标准。使用方应按照既定要求上传授权申请,通过智能合约自动完成交易、收益分配。

七、结 语

人工智能技术的发展对播音主持行业而言是危机,也是转机。AI主播不会取代真人主播,反而会延伸、拓展人的能力,二者是互补共生关系。播音员主持人要主动适应技术变革,厘清发展现状,坚持“人工智能+场景化应用”生产模式,发挥AI在数据汇总、危险场景作业等方面的优势,强化多声线演绎,深耕内容创作,提升工作质量和效率。同时,必须重视技术应用中的伦理与法律问题,尽快建立健全包括语音数据授权、利益分配、行业标准在内的规范体系,保障发音人的合法权利,避免技术红利被不合理分配机制削弱。如此才能人尽其才,物尽其用,用当其时,化危为机,实现人机共存共荣。