长征精神赋能政党形象传播路径研究
刘瑞瑞
安徽中医药大学马克思主义学院
摘 要:伟大长征精神对塑造和提升新时代中国共产党形象意义重大。本文从传播学视角出发,分析中国共产党形象传播在传播者、传播内容与形式、受众及传播效果等维度面临的现实困境,并提出优化路径,做好中国共产党形象传播,提升国家软实力,旨在讲好党的故事,助力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。
关键词:长征精神;政党形象;中国共产党形象;传播路径
长征精神是中国共产党人在革命战争时期淬炼的宝贵精神财富,也是赋能新时代中国共产党形象传播的重要精神动力。长征精神体现为坚定的革命理想信念,不畏牺牲的奉献精神,独立自主、实事求是的务实态度,顾全大局、凝心聚力的团结精神,依靠人民、与人民群众风雨同舟的为民情怀,这些精神特质为新时代中国共产党形象传播注入了丰富内涵。
政党形象这一概念由英国政治学家格雷厄姆·沃拉斯提出,他认为“政党和其他名字一样,一听见或一看见就滋生出一个‘意象’,这个意象不知不觉地逐渐转变为自动理解它的意义。”这里的“意象”代指政党形象,由此可知,政党形象关乎外部世界对该政党的理解、评价和认同。中国共产党形象作为国家软实力的重要构成,是提升我国国际话语权的重要支撑。十四届全国人大四次会议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》指出,“全面提升国际话语权,讲好中国故事,展现可信、可爱、可敬的中国形象”,从顶层设计角度彰显了中国共产党形象传播的重要性。
在人工智能与全媒体传播深度融合的智媒时代,中国共产党形象传播面临复杂的舆论环境,亟须进行传播范式转型。立足党史党建学、传播学等多学科视角,探索党的形象传播优化路径,有助于提升传播效能,契合智媒时代的现实要求。
一、长征精神与党的形象传播价值契合
新时代党的形象传播亦是漫漫长征路,充满新的艰难挑战。长征精神的丰富内涵,与党的形象传播的精神需求高度契合,能够有效凝聚思想共识、提供实践借鉴、助推我国国际话语权提升。
(一)凝聚党的形象传播共识
“长征是一次唤醒民众的伟大远征”,一部长征史就是党与人民群众凝聚共识的生动写照。作为中国共产党人的精神丰碑,长征精神凝聚了革命、建设、改革各个时期的思想共识与精神合力。革命战争时期,中国共产党人以“革命理想高于天”的坚定信念,建立了抗日民族统一战线,将人民群众紧紧团结在党中央周围。中国共产党人用自身行动帮扶困难群众,谱写了“半条被子”“彝海结盟”“金色鱼钩”等感人至深的红色故事,筑牢了军民同心的情感纽带,为中华人民共和国的成立奠定了群众基础。改革开放后,长征精神在新的时代坐标中汇聚了社会各界共识,催生了人民群众投身改革建设的磅礴伟力。邓小平同志指出:“有了共同的理想,也就有了铁的纪律。无论过去、现在和将来,这都是我们的真正优势。”从小岗村改革破除固有的思想藩篱,到深圳特区开辟的对外开放新格局,长征精神始终是凝聚人心的精神旗帜,激励着人民群众团结互助、艰苦奋斗。进入新时代,习近平总书记对长征精神作出了概括性论述,指出“每一代人有每一代人的长征路,每一代人都要走好自己的长征路”,为走好新时代长征路提供了精神指引。伟大长征精神贯穿革命、建设、改革各个历史时期,汇聚了全国各族人民接续奋斗的思想合力,亦为新时代中国共产党形象的塑造与传播凝聚了奋进共识。
(二)提供政党形象传播的实践借鉴
长征精神不仅筑牢了中国共产党人的精神根基,更为智媒时代塑造党的形象提供历史镜鉴。中国共产党人在长征途中秉持坚定的革命理想,笃定正义事业必将胜利,为智媒时代中国共产党形象传播提供精神底气与价值指引。中国共产党人在长征途中为了救国救民,不畏任何艰难险阻、甘愿牺牲一切,这种奉献精神,为走好形象传播的新征程提供深厚的精神滋养。中国共产党人在长征途中以独立自主、实事求是的精神,及时纠正党内错误思想,为智媒时代党的形象塑造和传播提供了方法论指引。中国共产党人在长征途中以顾全大局、严守纪律、紧密团结的精神,不断加强党的各方面建设,为智媒时代中国共产党形象塑造提供宝贵借鉴。中国共产党人在长征途中与人民群众血肉相连、休戚与共的精神,得到了广大人民群众的衷心拥护,为智媒时代中国共产党形象建设提供了依靠。
(三)助力我国国际话语权提升
中国共产党在长征途中打破了国际社会的刻板印象,不仅增强了红军在人民群众心中的感召力与公信力,而且进一步提高了国际知名度和影响力。长征结束后,大批外国记者、外交官、传教士、外国学者亲自到延安观察并采访,部分学者通过资料刻画了长征时期党和红军的鲜明形象,指出红军“勤奋工作和简单生活,他们的精力、活力和真诚使他们与腐败化的国民党形成鲜明对比。”此后,国际社会越来越多人开始关注毛泽东和中国红军的故事,尤其是美国记者埃德加·斯诺通过在陕北苏区的真实采访,以《红星照耀中国》一书塑造了红军坚定革命理想信念、克服人类生存极限、不怕牺牲的崇高形象。这些纪实著作冲破了国民党的层层舆论封锁,使国际社会看到了中国共产党清正廉洁、勤政为民的鲜明底色,塑造了真实、立体、全面的中国共产党形象。
二、智媒时代中国共产党形象传播的现实困境
智媒时代信息的生成、传播、接收和交互不再单纯依靠人类主体,而是以人工智能、大数据和算法技术为核心,呈现出人机协同的新特点。媒介技术的迭代演进,为党的形象传播提供了新的机遇,也催生了诸多现实挑战。本文以哈罗德·拉斯韦尔的“5W传播模式”为研究范式,得出智媒时代中国共产党形象传播面临着传播主体相对单一、受众传播能动性不足、传播内容和形式缺乏创新性、传播效果难以预判等困境。
(一)传播主体相对单一
传播者是传播行为的发起者,包括个体、组织和社会。当前,中国共产党形象传播主体主要涵盖三类:一是核心主体,包括中国共产党本身、党的各级组织、官方媒体机构、外宣平台、政府部门、党员群体等;二是协同主体,包括主流新闻媒体、群团组织、高校科研者、研究机构等;三是社会主体,包括普通群众、公众人物、民间传播机构、文艺工作者、海外华人、外国媒体、海外受众等。长期以来,中国共产党形象传播存在多元主体力量参与不足的结构性困境。群团组织、科研机构等协同主体参与度较低,只能辐射少部分受众。社会主体多处于分散状态,缺乏传播能动性,难以形成持续影响力。
(二)受众传播能动性不足
受众是传播活动的重要参与主体,具有能动性、选择性与反馈能力。智媒时代,受众在媒介技术异化的驱动下,逐渐削弱了理性判断力和传播能动性。马克思曾指出:“我们的一切发现和进步,似乎结果是使物质力量具有理智生命,而人的生命则化为愚钝的物质力量。”技术异化理论揭示了技术发展的内在悖论,即人类创造技术的诉求是实现技术对人自身的赋能与服务,然而技术的不断迭代与成熟,使人类陷入被技术支配、奴役和规训的反向困境。在算法推荐、数据指标与流量机制的多重规训下,部分受众丧失自主筛选信息、理性研判内容的能力。算法的精准投喂不断强化受众固有认知,使其深陷“信息茧房”:受众不再主动接触跨圈层多元观点、研读优质内容,反而盲目追逐点赞、评论、转发等浅层互动数据,以流量指标评判内容价值。长此以往,受众将彻底沦为媒介技术异化下信息的被动接收者,陷入低质陷阱。
(三)传播内容和形式缺乏创新性
“内容作为传播的一个要素,始终是整个传播领域中最具基础意义的元素。”当前,中国共产党的形象传播内容陷入同质化、碎片化困境,制约了党的形象的有效传播。现有传播内容多围绕宏观议题、理论思想与实践成效,整体偏向较为宏大的叙事范畴,没有将议题的普遍性与特殊性结合起来,创造具有地方特色的长效传播内容。与此同时,传播方式存在滞后性。既有的传播模式多由传播者通过媒介将信息传达给受众,受众反馈渠道不畅,形成单向度的传播闭环。而智媒时代人人都是传播者、人人都是受众,必然会对传统媒体时代自上而下、单向度的“自我”生成机制和塑造模式构成挑战。传统传播模式,遵循线性传播逻辑、表达范式趋于固化,难以适配数字化传播形态,也很难增强海内外受众的参与意识、身份认同与情感共鸣。
(四)传播效果难以预判
传播效果是传播活动的落脚点和试金石,其本质是传播内容对受众认知、态度及行为产生的综合影响。中国共产党形象传播活动是一项具备主观能动性的实践活动,目的是通过一系列传播环节将信息传递给受众,并对他们产生潜移默化的影响,从而凝聚思想共识,使人民群众自觉拥护党的领导、凝聚在党中央周围。传播效果是诸多因素相互作用的集合效应,也是受众接收信息后在认知、态度和行为方面产生的变化,这种变化在短时间内难以捕捉,且传播效果因人而异,难以形成可量化的评估标准。传播者只能根据日常的经验判断和受众的行为态度间接推测传播效果。与此同时,传播效果具有不确定性,正负传播效应能够相互转化,因此,宣传成效难以预判,宣传尺度难以把控。
三、长征精神赋能中国共产党形象传播的优化路径
针对当前党的形象传播面临的诸多困境,亟须依托长征精神夯实传播驱动力。要以顾全大局、紧密团结的精神扩大传播主体,依靠人民,激活受众的主体能动性;以实事求是的精神创新传播内容和形式;以坚定的理想信念赋能形象传播,进而实现国际话语权的显著提升。
(一)顾全大局,以长征精神扩大传播主体
“我们党从起根发芽时就是从宣传工作做起。”长征时期,红军秉持顾全大局的原则,每到一处便迅速展开本土化、接地气的宣传动员工作,凝聚了地方实力派、少数民族、友军以及海内外进步力量等多元主体共同参与、支持长征,为革命胜利奠定了群众基础。智媒时代,中国共产党同样要以各种途径和方法扩大传播主体,向海内外受众讲好党的真实故事,通过清晰阐释党的性质宗旨、人民立场与合法性来源,打破外界认知偏差,使国际社会真正读懂、接受和认同中国共产党。要以长征时期顾全大局、万众一心的团结精神,调动一切传播主体积极参与党的形象传播过程:对党的各级组织、官方媒体、主流新闻机构,要进一步扩大其传播辐射范围和影响力,发挥主流传播者的先锋模范作用;对群团组织、高校科研工作者、研究机构等传播主体,要充分发挥其科研能力、职业特点和群体优势,鼓励他们积极参与党的形象传播,并以自身的影响力辐射周边,实现分众化的精确传播;对普通群众、公众人物、意见领袖、海外受众等传播群体,要发挥其数量庞大、具有公众影响力、跨文化传播等优势,调动他们参与党的形象传播的积极性和主动性,汇聚传播合力。
(二)依靠人民,以长征精神激活受众传播能动性
智媒时代,党的形象传播要继承和发扬同人民风雨同舟、生死与共的长征精神,激活人民群众的主体性,使他们摆脱智媒介技术异化的困境,自觉参与党的形象传播实践。首先,要引导广大人民群众提高自身的理性判断能力和运用辩证思维能力,学会主动质疑、分析、解码信息,并通过官方权威渠道判断信息的真伪,以跨圈层、跨立场获取多元信息,打破算法推荐“精心制造”的信息茧房。其次,加强人民群众的媒介素养教育,提升数字内容创造能力,引导其学习媒介知识、传播技巧、算法逻辑等基础知识,充分利用数字媒介平台(如短视频平台、社交平台)制作优质的数字内容。最后,强化人民群众的媒介自律意识,理性行使媒介使用权,避免沉迷短视频、社交媒体等数字平台,立足客观实际,回归日常生活实践,积极参与线下传播活动,在实践中重塑传播能动性。
(三)实事求是,以长征精神创新传播内容和方式
长征精神中蕴含的实事求是的品质,为创新传播内容和方式提供了重要指引。一方面,要坚持“实事求是、内容为王”的叙事原则,打造兼具思想深度与传播效果的优质内容,将长征时期的历史资源与社会主义现代化建设实践相结合,打造IP集群。如以“半条被子”等坚持群众路线的经典案例为核心,打造“中国共产党的民心之路”IP,将长征途中军民鱼水的具象故事,与新时代乡村振兴、脱贫攻坚等社会实践有机衔接起来,使中国共产党“以人民为中心”的价值立场贯穿历史和现实。另一方面,创新内容传播形式,充分运用影视作品、综艺节目、短视频、纪录片等大众喜闻乐见的形式讲好党的故事,并依托数字孪生技术复刻长征的历史场景,在红色博物馆、展览馆、纪念馆等场所进行历史情景再现,让受众沉浸式体验长征路,增强情感共鸣,形成双向互动的传播新格局。
(四)坚定信念,以长征精神优化形象传播效果
现阶段,党的形象传播面临复杂的舆论环境,亟须以长征精神之坚定的理想信念固本培元,以久久为功的战略定力不断提升传播效果。对此,必须构建可量化的传播反馈评估体系,通过调查问卷、深度访谈、线上舆情监测等多元方式获取数据,掌握海内外受众的认知现状、情感态度与行为倾向。此外,从获得的数据内容中分析中国共产党形象传播的现状和问题,及时改进传播方法,从而开始新一轮的精准传播。
四、结 语
长征精神为智媒时代党的形象传播提供了价值引领与实践支撑。面对智媒时代党的形象传播困境,应以长征精神拓宽传播主体、激活受众传播能动性、创新传播内容和形式、优化传播效能。面向未来,应立足新时代,运用新技术,持续挖掘长征精神的崭新内涵,完善适配智媒时代的中国共产党形象传播路径。
